Kunsten å skrive en introduksjonstekst for web

Nesten enhver nettside som skal presentere noe trenger en beskrivelse, eller en presentasjon. Den skal være kort og konsis, inneholde en konkret beskrivelse av nettsidens hensikt, og kanskje til og med være litt unik. Det er her man selger budskapet sitt.

Dette er faktisk vanskeligere enn man skulle tro, enda så få ord den inneholder noen ganger. Det ligger mange timers planlegging bak min. Slik gjorde jeg det på Holte Design.

Finn frem penn og papir

Det første jeg gjorde var å få ned noen stikkord om hva jeg syns var viktig å få frem. Jeg stilte meg følgende spørsmål, og tok utgangspunkt i dette gjennom hele prosessen.

1. Hvem er jeg og hva vil jeg vise?
2. Hvilke nøkkelord ønsker jeg å kommunisere med og hva signaliserer de?
3. Hvor få ord klarer jeg å koke dette ned til?

Hvem er du og hva vil du vise?

Dette høres lett ut sant? Det gjelder å finne en kort beskrivelse om hvem du er, og legge dette godt frem for din målgruppe. I mitt tilfelle var det at jeg jobber som webdesigner, at det er min portefølje, og jeg er ledig for oppdrag (vel, det er slett ikke alltid sant men man vil jo gjerne gjøre seg tilgjengelig).

Hvordan forklarer jeg hvilke tjenester jeg utfører? Jo, jeg lager nettsider. Hva viser jeg frem? Jo, min portefølje. Lettere klarer jeg ikke å beskrive det.

Hvilke nøkkelord ønsker jeg å kommunisere med?

Tenk på hva slags nøkkelord du ønsker å ha med, men også hva slags tone du ønsker i språket ditt. Det signaliserer hvem du er.

Led dem videre

Her er det lett å gjøre feil. Men i bunn og grunn må man lede leserne sine videre dit du ønsker de skal se. De har dårlig tid.  Hvor vil du de skal gå etter å ha lest det første de ser?

I min tekst la jeg 3 nøkkellenker (med en signalfarge det er umulig å ikke legge merke til) hvor  jeg ønsket leserne skulle gå. Disse tre lenkene guidet leserne videre til arbeidet mitt, informasjon om meg og mine tjenester, og til slutt kontaktskjemaet mitt! Jeg la opp ruta for de.

Hvordan lage en god suppekraft (siden vi likevel snakker om innholdsstrategi)

Da teksten min var klar hadde jeg klart å få inn følgende nøkkelord/stikkord;

Portefølje, Mia Holte, webdesigner, Skien, lager nettsider, nydelige, funksjonelle, jobbe med deg.

Med 11 ord hadde jeg fått sagt det jeg ville si. Det er ikke så mange. Men teksten var en god del lenger og mindre verdifull før jeg fikk skrelt vekk overflødig tekst. Ikke tro at jo mer du skryter av deg eller ditt firma, jo mer gjennomslagskraft får du. Finn ut hva som er viktig for deg å få med, og kok teksten ned til du sitter igjen med det absolutt nødvendige!

Og slik lager man en god kraft!

Resultatet

Teksten i sin helhet ble slik;

Dette er porteføljen til Mia Holte, en webdesigner fra Skien. Jeg lager nettsider. Nydelige og funksjonelle nettsider. Og jeg vil gjerne jobbe med deg!

I første setning presenterer jeg nettsiden (dette er porteføljen),mitt navn, mitt yrke og hvor jeg holder til. Jeg kunne fremstilt virksomheten min som et selskap om jeg ønsket, men valgte å fokusere på at jeg jobber som frilanser. Beliggenheten var bevisst fordi jeg vil gjerne suge til meg flest mulig lokale kunder.

Dette var klart den vanskeligste setningen, fordi jeg ville unngå verdiløs småprat som “Hei, velkommen til min side. Jeg heter Mia…”.

I andre setning sier jeg hva slags tjenester jeg tilbyr.

I tredje setning sier jeg hvor gode disse tjenestene er.

I siste setning henvender jeg meg til den potensielle kunden om å jobbe med han eller hun. Med andre ord at jeg er ledig for oppdrag.

Kort nok til at leseren ikke går lei. Konsist nok til at leseren (forhåpentligvis) forstår budskapet.Lyst til å se flere introduksjonstekster? Her er noen av mine favoritter.

Braintraffic
37 Signals
Dokus
Delicious
By the pond
Jared Christensen
Bokelskere
Crush + Lovely